人民网北京2月25日电 （记者乔雪峰）从“往返式”到“分段式”、从“热门打卡”到“深度奔赴”、从“引进来”到“新体验”……多个平台发布春节长假出行数据，成为观察中国经济内生动力与消费趋势的窗口。
最长假期重塑出行新版图
今年春节，时间的扩容带来了出行方式的深刻变革，也在全国范围内掀起了一场“双向奔赴”的团圆热潮。滴滴出行数据显示，“反向过年”成为今年春节出行新看点，常驻三线及以下城市的55岁以上用户在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45%。
这一趋势直接催化了一线城市打车需求创下近年春节涨幅新高，其中异地打车订单日均同比上涨20%，杭州、深圳、重庆、武汉等城市订单均呈现两位数涨幅。与此同时，返乡客流同样汹涌，三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95%，重庆垫江县、江苏沛县等地打车订单同比分别增长43%和21%。
租车市场同样感受到这股热浪。神州租车发布的数据显示，马年春节假期，平台订单量与用户规模较2025年同期均实现超过50%的增长，创下历年春节新高。滴滴租车数据也显示，春节租车订单量较去年增长80%，平均租期超6天。这背后，是出行模式从“往返式过年”向“分段式出行”的转变。
人们不再满足于单一的回家旅程，而是将团圆与旅行巧妙融合。“先回家后出游”趋势明显，节中旅游打车需求同比上涨42%，亲友同行需求激增，呼叫六座车的订单较平日上涨141%。
神州租车数据显示，异地还车订单量同比增长近两倍，近半数为首次使用。三亚－海口、大理－丽江、西双版纳－昆明等跨城旅游路线成为热门选择，用户依托租车的灵活性，在城市群之间进行自主化、深度化的探索。更有近30%的订单用户选择“错峰返程”，让“过完年再出发”成为新时尚。全国超过360座城市出现“一车难求”，平均出租率峰值突破90%，租车自驾已深深嵌入国民春节的生活图景。
多元需求催生消费新支点
超长假期拉长了人们的活动半径，也拓宽了旅游消费的边界。航旅纵横大数据显示，春节假期国内航线机票预订量超1348万张，出入境航线机票预订量超213万张。在热门目的地北京、上海、成都、广州持续领跑的同时，一批“小众”与“特色”城市脱颖而出，成为消费新支点。
冰雪旅游依旧火热，但已从哈尔滨向更广阔的天地延伸。伊犁、阿勒泰等地春节机票预订量同比增长超50%，“小众冰雪体验”热度飙升。与此同时，避寒游市场也呈现多元化趋势，广西北海成为最大“黑马”，日均机票预订量同比增长超36%，彰显了游客“不想扎堆”的个性化追求。
滴滴出行数据印证了这一趋势，春节期间前往海滩海岛的打车需求同比上涨41%，前往非遗景点的打车需求同比上涨19%。灯会璀璨，庙会熙攘，各地举办的灯会、庙会活动更添年味，用滴滴打车去灯会现场的需求较平日上涨135%，自贡、临沂、重庆等地灯会打车需求最旺，其中自贡国际恐龙灯会等举办地打车需求上涨超过200%，逛庙会的打车需求比平日上涨超12倍。
美团旅行的数据则揭示了文旅融合的深度。受益于春晚分会场的带动，浙江义乌跻身县域旅游热度Top1，宜宾、合肥等地文旅预订量也大幅增长。文化深度游成为最大亮点，泉州、丽江、敦煌等城市热度持续攀升，“为非遗赴一城”成为新潮流，武夷山、湘西、普洱等城市机票预订量更是实现“翻倍式”增长。游客平均打卡2.2个城市，“多代同游”趋势显著，亲子票预订量同比增长76%，家庭消费成为拉动文旅市场的重要力量。
开放与科技驱动文旅新引擎
中国年的独特魅力，正吸引着越来越多的世界目光。“中国年”激发来华旅游热情高涨，滴滴出行数据显示，假期入境用户的打车订单量同比增长74%，来自韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡的用户使用最为活跃。
携程数据同样显示，入境游订单增长强劲。总体境外游客入境机票日均订单量同比增幅21.29%，除港澳台游客外，其他入境TOP27个国家的入境机票日均订单量同比增幅约16%。受益于免签新政落地，加拿大、英国来华旅游订单分别实现23.5%和16.4%的增长。
海外游客不再满足于走马观花，他们深入承德、乐山等历史文化名城，在兵马俑前感受东方文明的震撼，其偏好呈现出“文化体验为主导”的鲜明特征。
科技也在为这个传统节日注入新的活力。美团AI管家在春节期间帮助用户校验了5.5亿次商家信息，近五成用户通过AI寻找优惠机票，AI正成为人们“不踩坑”的出行参谋；神州租车通过数字化流程优化和24小时全时段服务，让夜间取车订单量同比上涨五成，以高效、稳定的服务保障了高峰期出行体验；为提升入境游客出行便利度，滴滴提供全球手机号注册、多种支付方式、7×24小时在线英文客服以及司乘实时消息翻译等服务，持续完善多语言出行服务体系。
从智能规划到无忧出行，科技创新正重塑着春节消费的服务链条。2026年马年春节的出行大数据，见证了一个从“恢复”走向“结构升级”的市场：出行方式更灵活，目的地选择更多元，消费动因更注重文化与情感价值。这也如同一面多棱镜，折射出中国消费市场的韧性与活力。
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